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中國泳池溫泉SPA行業發展簡述

日期：2025-02-25 瀏覽：次

【泳池篇】

隨著我國經濟發展水平不斷提高，中國體育事業獲得極其迅猛的發展機會，體育基礎設施投入逐年增長。自1990年北京亞運會開始，中國承辦各類體育運動賽事的水平獲得突飛猛進的極大提升。國內各主要城市大力興建大型體育場館，開啟了一批熱潮。直至2008年北京奧運會，北京市就修建了一大批世界一流的大型體育場館，包括“鳥巢”（國家體育場）、“水立方”（國家

游泳

中心）等；同時，北京奧運會各協力城市也為奧運賽事的有序進行擴建了其他大型體育場館，如虹口體育場、天津奧林匹克體育中心體育場、秦皇島奧林匹克體育中心運動場等。此后，一系列重大賽事在我國各地相繼舉辦，例如2009年山東眾多城市參與舉辦的第11屆全運會2010年廣州省舉辦第16屆亞運會2011年深圳市舉辦第26屆世界大學生運動會……逐漸，我國各類大型體育場館設施建設也步入發展“快車道”。

2014年10月20日，國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰略，旨在進一步加快發展體育產業，促進體育消費。《意見》提出的發展目標為，到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。不僅在政策上對游泳健身運動起到推動作用，從基層民眾參與活動當中也可以看出具有相當廣泛的熱情和基礎。從2014年起國家體育總局游泳運動管理中心、中國游泳協會、中國救生協會共同主辦“7·16全民游泳健身周，2016年第三個游泳健身周活動期間，短短十余日直接參與游泳健身的群眾超過100萬人次，掀起夏季群眾游泳健身新高潮。最新數據顯示，伴隨每年暑期的持續高溫，迫使參加游泳健身和水上活動的人數攀升至10億人次。如此龐大的消費需求數量，為行業市場提供更為廣闊的市場。

就具體到中國

泳池

溫泉

SPA

行業而言，”水立方“自2008年奧運會至今，近十年時間都標志著國內行業技術的高峰。自上世紀90年代初期，中國泳池溫泉SPA業開始在國內興起，至今已近30余年時間。尤其是后十年，國內人工泳池技術發展飛快，幾乎可以媲美甚至超越國際水準。

人工泳池最先興起于歐美國家，有數百年發展歷史，在五六十年代游泳運動已成為深受大眾喜愛的運動之一，產品性能及技術越來越成熟，并且人們對泳池水質衛生和游泳環境的要求也不斷提高，專業水處理公司和泳池太陽能專業公司在歐美國家也得到飛速發展，同時節能理念和技術廣泛被采用。相較國內泳池場館和項目，需要泳池建設在充分考慮造型與整體環境和諧搭配的同時，強調和保證水質的潔凈、檢修維護的便捷、低成本的運行費用也是關鍵因素。

目前國內

泳池設備

主要以傳統泳池為主，這就在運行中容易造成占地面積大、管道滲漏、運行管理成本高、使用壽命受限、水質各類技術指標合乎國際標準，國內重點項目都引用國外成熟技術、采用

泳池水處理

設備和泳池專用太陽能設備。盡管國內泳池設備產品質量逐步提高，越來越注重品質，生產制造型企業在各個關卡質量把關嚴格，但是與國際高品質產品尚有一定距離，仍需要不斷進行產業升級提升。在當下，”科技綠色“背景之下，整個行業本著充分節能、節水、節材、節地及資源綜合利用的現實考慮，并結合泳池行業的特殊性和泳池使用的長期性而展開。

相較于傳統泳池而言，近2-3年間，拆裝式、拼裝式泳池的發展也極為迅速。早在2014年，浙江、江蘇、福建三省率先各選20個點開展拆裝式游泳池建設試點，并下發”關于開展拆裝式游泳池建設與運營管理試點工作的通知“.浙江省”十三五“規劃中關于公共體育服務惠民計劃提出，期間要建設安裝拆裝式泳池500個。國家努力通過拼裝式游泳池建設，用最快速度縮小與發達國家的泳池場所數量的差距。普及群眾”人人學會游泳“,提升救生技能，充分發揮游泳對全民健身的引領作用。

【溫泉篇】

目前我國的溫泉產品主要為溫泉度假村、溫泉酒店，各地都在積極開發溫泉項目。溫泉項目也是旅游休閑項目中最具快速盈利潛力的項目之一。中國溫泉度假村的開發，目前已經從原來的沐浴、療養、休閑、娛樂時代進入了全新的主題化、復合性、度假型溫泉時代，開發水準也得到空前提升。

如此背景下，開發模式的創新，從戰略上直接決定著溫泉度假村的盈利效應，不僅是一大批已建成的溫泉度假村亟待通過改造來重塑吸引力，而且新開發的溫泉度假村更需要通過創新來構建核心競爭力。由于市場經濟的調節作用，溫泉產業的不斷發展，溫泉產品日益豐富，差異化定位逐漸完善，產品品質也日益提高。

據十年前的數據顯示，2007年我國溫泉企業接待總人數2100多萬人次，年銷售收入近40億元，產業鏈產值500多億元，溫泉特有的保健、養生、度假休閑功能已經被廣泛認可，溫泉已經成為旅游度假休閑產業中的生力軍，成為經濟發達地區人們日常生活中一個重要的交際場所。十年過去，整個溫泉產業產生突飛猛進的提升。

中國溫泉旅游發展歷程一共經歷了五個階段，由最初的工人溫泉療養院到現在的溫泉景區、主題溫泉等產品，其在產品形式、產品定位等方面都更加豐富，充分滿足用戶的需求。

1、溫泉療養（新中國成立至改革開放）

以”公休療養“的形式，多為室內溫泉，沒有溫泉度假功能。

2、溫泉沐浴（20世紀80年代初至90年代中期）

以”溫泉賓館“和”溫泉醫院“為主要形式，初步融入休閑因素，標志著我國溫泉旅游事業開始了真正的發展。

3、溫泉度假（20世紀90年代中期至20世紀末）

此階段出現了以觀光娛樂、休閑度假、保健療養等功能為主的溫泉旅游度假區。

4、溫泉養生（21世紀初10年）

這一階段是溫泉養生與休閑的結合。開始注重產品創新、為用戶提供更具差異化、個性化的產品。

5、百花齊放（21世紀10年代以后）

個別區域已朝此階段發展，此階段溫泉市場呈現多元化的格局，溫泉市場日益細分，提供更加專業的服務，產品模式和形式更具多樣化。

據國內相關旅游網站統計數據顯示，2016年溫泉用戶性別分布均衡，男性50.5%,女性49.5%,沒有較大差異。在年齡分布上，80后用戶最為凸顯（51.1%），其正處于家庭、職場的中堅力量，壓力較大，溫泉可以起到很好的放松身心的作用。在國內溫泉用戶客源地分布中，廣東省累計占比達53.4%,名列前茅。其經濟較為發達，相關資源豐富，同時，國內游行程周期較短，更為方便、快捷。并且多以自由行為主。在溫泉用戶購買產品的頻次和季節變化匹配度上，秋冬兩季購買次數明顯上升；此外2016年人均購買次數較去年同期有明顯增加，預計今年溫泉季人均購買頻次將會達到新的高峰。

溫泉的開發同樣也面臨特色化道路，其方向和趨勢也逐漸顯現：溫泉+景區、溫泉+酒店、溫泉+會議、溫泉+運動、溫泉+滑雪、溫泉+游樂、溫泉+佛道、溫泉+療養、溫泉+生態、溫泉+SPA、溫泉+瑜伽、溫泉+節日、溫泉+論壇、溫泉+會展、溫泉+藝演、溫泉+地產等等，都將更多的以溫泉形式融合，多種業態體現，不僅僅是單一形式的出現。

對于行業標準方面而言，國內部分省市已經制定溫泉旅游業的相關標準，但是從全國溫泉旅游健康發展的大局著眼，國家有關部門應盡快參考國外溫泉旅游業的發展經驗，結合我國的實際情況制定出系統、完整的行業標準，對溫泉旅游標識使用規范、溫泉旅游服務場所等級劃分與評定、SPA經營場所等級劃分與評定，進行標準化定義。這些條款既要能保證消費者享受到貨真價實的溫泉旅游的情趣，也能保證溫泉旅游的安全。無論屬于那一種溫泉，行業協會制定的準入標準，質量標準和服務標準，用于指導和規范溫泉行業地發展。

【水療SPA篇】

SPA,也有廣義和狹義之分，前者包括：寧靜優雅的環境；專業的理療師和美容師；獨立的芳療師；按摩師、茶藝師、美發師；身體護理療程；芳香療法；水療浴；運動場地；膳食；飲品；音樂療法；光波療法……

狹義的指水療，包括冷水浴、熱水浴、冷熱水交替浴、海水浴、溫泉浴、自來水浴等，水療適應的對象很廣泛：勞心勞力的上班族、事業繁忙的經營者、操勞的家庭主婦、身體康復者、體弱多病者及腰酸背痛者，皆是水療的適用人群。水療通過水溫的不同冷、熱度達到刺激、安撫、調和的功效，促進人體循環、心臟、血壓、呼吸、皮膚、新陳代謝及肌肉的健康。

據相關資料顯示，自2000年，SPA開始登陸我國上海，SPA行業在中國專業美容市場上一路攀升，掀起一股SPA消費熱潮，并被稱之為”中國美容第一消費“.

據調查機構顯示，2006年，SPA水療在全球范圍內盈利2020億美元，晉身為全球第五大消費行業。SPA水療事業在我國的發展可謂是異軍突起，快速成長為新興的產業與市場。

在中國臺灣，SPA結合健身運動，成長速度驚人。據2006年數據顯示，臺灣SPA產值超過50億元，且每年以20%的速度增長。僅臺北市就有超過千家登記的SPA中心，還不包括精油、薰香燭、沐浴鹽……

作為代表53個國家的超過1800家健康健身機構和產品

供應商

的SPA專業組織和發言機構，同樣來自于國際SPA協會的深入調查數據顯示，SPA行業令人難以置信的增長情況。根據調查結果，每年有95,000,000的消費者進行SPA活動，產生50億美元的收益。SPA產生的年收益要多于滑雪勝地所產生的年收益（31億美元）而略少于票房年收入（75億美元）。

并且，在全球SPA熱潮的帶動下，一些國際主流化妝品巨頭開始注意到SPA市場具有的巨大潛力，國際著名化妝品牌，如蘭蔻、夏奈兒等早已大力拓展SPA市場，為高端消費者提供專業美容療程服務。

SPA在酒店和旅游勝地的數量正持續增長，落戶于商場里的數目也在不斷增加；更多的大型SPA正在建造中，并且家居式的SPA規模也將變得更大。品牌將變得更為重要；傳統產品像水療和泥漿浴等經典治療方案持續流行中，非傳統產品例如包含了健身元素的”東方“理療方案及其產品正在越來越受人們歡迎；涉及生理和心理治療的整體療法受到歡迎，大家普遍傾向于使用由天然有機材料生產的SPA新產品和服務，情侶項目更多地被消費者所需求。

SPA的風潮由歐美刮到亞洲并在中國興起”龍卷風“.近年來中國國內各大城市房地產商，包括酒店經營者都充分領悟到SPA的誘惑力，紛紛在高檔樓盤會所以及星級酒店內大打SPA牌，大有沒有SPA不成會所，沒有SPA不成為主題酒店的趨勢。SPA進入中國時與美容業聯系在一起，于是許多美容院紛紛趕時髦貼上了SPA的標簽，SPA已成為中國高品位休閑生活的時尚和代名詞。

SPA在中國的發展才剛剛經歷十年時間，對比國外發達地區尚有差距，尤其是人員專業和素質，技法運用等，但是市場和前景，規模和增速都是驚人的，行業才剛剛開始展現。

【洗浴篇】

相較于上述的”泳池、溫泉、SPA“方面而言，其實，我們老百姓最為熟悉的，應該是洗浴，通俗的說法”洗澡“.我國北方缺水嚴重，洗澡沐浴較南方頻次甚少。縱觀改革開放近40年，我國整體的洗浴行業發展，著實變化非常大。20世紀80年代，主要是以大澡堂子的形式解決廣大城市居民洗澡難的問題，主要功能也只是提供洗澡潔身，規模普遍較小，服務比較單一。90年代初期，國外浴種開始登陸我國，如芬蘭桑拿浴、土耳其浴等；90年代末以后，現代服務、休閑和保健理念開始融入現代沐浴業。

實際上，這也是洗浴市場出現的三個轉變：經營業態由過去單一的大眾浴室向浴場、桑拿、保健中心、大眾浴室等多種業態轉變；所有制形式向股份制、股份合作制、外資經營等多種形式，以民營經濟為主，這符合國家產業發展方向；服務功能由過去單一的清潔向休閑、保健、娛樂、餐飲多功能轉變。

隨著規模的不斷擴大，經營設施逐步現代化，服務項目日益增多，現已形成高、中、低檔多種經營模式，以北京市為例，目前，洗浴行業存在洗浴網點多、服務功能多、經濟成分多、消費層次多、經營業態多的”五多“現象和浴場、洗浴中心、大眾浴室、便民浴室、保健中心五種經營業態的格局。

隨著社會的不斷發展，洗浴業將繼續朝著休閑、康樂、健身的模式發展下去，那些單純以洗浴為功能的浴池也已經慢慢退出市場。

盡管綜合性的洗浴中心投資很高，但由于洗浴消費的規模性、大眾化，加上業已形成的時尚性、潮流化趨勢，贏利能力亦是相當可觀（日營業額可高達數百萬元）。但隨著北京洗浴市場日趨飽和，隨著競爭的加劇，很多洗浴中心相繼關門，但只要價格適當，定位準確，定會掀起新的消費高潮。

如今，規范化、專業化、多功能及洗浴休閑為一體的綜合性的娛樂場所給洗浴行業帶來激烈的市場競爭。讓消費者在洗浴中處在一種清新高雅的氛圍中，并逐漸融入在現代化的社會的思想觀念里，形成特有的洗浴文化，也打造出特色的洗浴行業。

目前國內的洗浴中心正在經歷一個快速升級的階段，高檔洗浴中心以大規模、多功能、文化、休閑、保健的面目出現，類似”度假酒店“模式。不少業內人士認為，這在很大程度上得益于對”桑拿“衰落的總結，從對形式的模仿，近而到提倡”洗浴文化“反映了行業投資者的不斷成熟。洗浴業發展不同于一般的傳統行業，而更追求新、奇、特，差異化經營才能脫穎而出。洗浴業作為一個邊緣性行業正朝著一個少投入，多產出，少挫折、快發展的方向發展。

【人才篇】

人才是行業競爭、企業競爭的關鍵因素。從古至今，人才決定著歷史的演變，文明的進步，爭天下者，必先爭人。人才體現了企業的競爭力，哪個企業擁有人才并使其各展所長，哪個企業就能飛速發展，并立于市場競爭的不敗之地。行業知名企業、品牌企業所取得的成績就是最好的證明。

人才根據所學的專業知識，分為各種不同類型。企業在選拔人才時決不應盲目，而是應該根據企業自身的特點和需要進行選拔，才能使人才真正為企業服務。一般企業都會通過招聘和推薦等方式進行選拔。公開招聘，采用科學、公開、合理的選才方法，激發所有人的進取精神。如今信息時代，采用網絡、電視等多種渠道迅速精準的找尋。推薦是企業發掘人才最有效的手段，然而推薦必須和企業的特點及今后的發展方向相結合，要有組織，有目的，有計劃地進行，按不同時期對不同人才的需求來進行。對于企業內部人才，可以按業績考量和選拔晉升。企業在選拔人才時，用業績來衡量其才能，還應根據自身的特點，按工作需求給他們按排最大限度地發揮才能和創造業績的工作。有了人才，并使其各盡所能，就能使企業創造出更高更新的產品，從而使企業在競爭中贏得了第一個重要條件。

尤其對于泳池溫泉SPA行業而言，溫泉、SPA、洗浴方面都需要大量的服務人員，如何提升服務人員素質和技能，是企業管理者非常看重的，也是企業長遠發展的制約因素。而泳池設備產品方面也需要大量的專業技術人員才完成生產安裝操作等環節，需要多工種的配合。如何調動人員積極性穩定性，更好的團隊協作，也是企業發展的基礎。

【管理篇】

社會環境對于企業管理者不斷提出新的議題和挑戰，管理者不但要善于自我管理，眼光前瞻，還要善于行業觀察，帶領企業整體發展前進。

現代企業的競爭從表面上看是品種、質量、價格、服務、經營信譽、促銷手段的競爭。但其競爭力卻源于企業管理者創新意識。就目前而言，傳統的經營觀念已失去了生存能力，只有創新、超前地著眼于未來，不滿足現狀之思想的企業家，才能對未來市場作出準確的判斷，從而產生各種參與競爭的舉措。在現代市場競爭日趨激烈的今天，對一個企業來講，最高管理者的創新意識對企業的生存起著決定性的作用，因此，企業管理者必須具備創新、超前的市場意識，這種意識決定了企業必須把消費者的各種需求作為開展生產經營活動的中心，使生產經營都圍繞這個中心展開，以適應和滿足消費者的需求。現代市場是瞬息萬變的，消費結構是多層次并存的結構，消費需求也千差萬別，如果一個企業不具有對市場預測的超前意識，就會被市場所淘汰；相反一個企業管理者具有這種超前意識，它就會對未來市場作出準確的評價和判斷，提前與競爭對手作出反應，始終領先新市場的競爭潮流，在未來的市場競爭中立于不敗之地。

作為一個企業經營者，管理者，如何讓企業人員實現你的想法，擁護你的領導，不斷發展創新，保持與其他企業的距離優勢，實現目標的增長。

同時，管理者要不斷的思考如何打造企業品牌和優勢以品牌建設為目標，把樹立企業品牌當作一項長遠

工程

來抓。樹立品牌意識，實施品牌戰略。品牌的樹立同樣取決于質量、成本、包裝、價格等多方面因素，企業只有夯實自己的基礎，在各個環節做到嚴格控制、科學運作，品牌的樹立才有可能成為現實。同時，也要加大宣傳力度，多渠道的廣告宣傳對樹立企業品牌和形象，擴大產品知名度都是十分有效的。

【競爭篇】

競爭是企業的生命，是促進企業發展的動力，在現代市場經濟中競爭正在全范圍地躍動著。專業的科學技術是企業競爭的根本條件。在現代市場環境下，企業運用新技術發展生產力的行為能否見效，對企業的命運至關重要。在現代市場經濟中已不是過去單純的生產多和好，而是要生產規格品種數量更多，成本更低，品質更精良的產品，這就必須依靠科學技術開發來對原產品進行改良，從而占領同行業發展的制高點。

從產品來講，以新制勝是參與競爭的前提，產品只有適合市場的需要，滿足消費者的心理需求才能談到競爭。目前社會生產力每天都有提高，消費者的需求更趨高水準，市場正經歷著空前全新的變化。”新“字已成為贏得顧客和生產的重要因素。總之，誰能搶先掌握新技術，誰就能贏得成功。其次，從產品質量來講，它是競爭取勝的又一重要因素，產品的質量與產品的競爭能力呈正比，也就是說產品質量的好壞，就等于產品競爭能力的強弱。因此，質量優良的產品具有強大的競爭力。最后從產品的價格來講，它是企業產品參與競爭的關健因素之一，同等品質的相同產品價格低廉者，首先受歡迎。如何降低產品的價格只有通過應用新科技，提高生產率，節約原料能源，降低生產成本來解決。

在人才、技術、產品等各個方面的競爭，國內行業的競爭，國際市場的競爭，真可謂是競爭無處不在。無論如何激烈競爭，我們都期待著中國泳池溫泉SPA洗浴事業都能夠不斷前進，迎接新挑戰，創造新輝煌。

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